北京时间的5月31日日晚上7点，天猫苹果官方旗舰店正式宣布开启了直播模式，这也是苹果手机在全球范围内第1次去进行直播带货，本次直播带货结束之后，淘宝官方也在6月1日的上午向外界揭露了苹果官方第1次带货的具体数据，在数据中显示总共有近130万人观看了这一场直播，一小时之内直播间就已经有30万人纷纷为直播间进行点赞，也有第三方人士向记者揭露，苹果手机的这一场直播销售额很有可能破亿。
据了解，在北京时间的5月30日，苹果旗舰店就已经在官方平台正式对外宣布了将会进行直播的预告，在预告中并没有过多的去介绍直播的详细内容，从这一天也可以发现苹果的第1次直播间首秀显得极其的神秘，直播还没有正式开始的前5分钟时天猫苹果官方旗舰店的官方客服仍旧对直播间内的群众表示这次直播是苹果第1次对外进行直播，虽然苹果进行直播，但是目前并没有收到苹果官方所给出的直播内容，对于网友提起的是否会有优惠券发放这一问题，客服表示无法进行回答。
一直到5月31日的晚上直播正式开始，有4名穿着苹果工作服的工作人员相继出现在了镜头里，这些苹果的相关工作人员向网友去讲解使用苹果手机拍出电影的具体效果，与其说这是一场带货直播，不如说这是一场专门去介绍苹果手机产品的直播，而且在直播的整场中都没有提及下单加购的各种字眼。
在苹果直播间观看直播的网友纷纷表示，苹果直播间真的是非常的佛系了，很多网友纷纷表示极其的着急，想要告诉苹果直播该怎样去进行直播，甚至有人在评论区不断的刷屏，让苹果直播间去上架一些惊喜券，很快，这条消息也开始不断的被网友们刷屏，据统计该场直播间那一分钟就出现了186次降价，这方面的评论同时在直播间内卷，这个字始终把在屏幕首页，然而在直播的过程中，主播对于苹果的优惠以及价格全部都没有去进行介绍，并没有任何带货的意思。
在主播介绍苹果手机的过程中，也有一部分细心的网友在进行观看时，突然发现直播间屏幕的右上方出现了录播这两个字，也就表示这一场苹果官方所谓的直播其实是通过事先录播的片段来进行直播的。
